Maloobchodní značky - vnímání spotřebitelem

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:	Radka Straková
Šetření:	27. 03. 2011 - 28. 03. 2011
Počet respondentů:	42
Počet otázek (max/průměr):	12 / 10.74
Použité ochrany:	žádné
Zobrazení otázek:	celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:	50 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:	00.02:34
Stáhnout surová data:	XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,

jmenuji se Radka Straková a jsem studentkou Vysoké školy polytechnické v JIhlavě a tento dotazník je předpokladem pro mou seminární práci v předmětu Marketing na téma "Maloobchodí značky a jejich vnímání spotřebitelem". Tento dotazník je anonymní. Dotazník zahájíte kliknutím na "vyplnit dotazník".

Předem děkuji za poskytnuté informace.

Instrukce pro vyplnění dotazníku (nápověda)

Maloobchodní značka je privátní značka určena jen pro daný konkrétní řetězec, ktrerá se do jiných obchodních sítí nedostane. Značka má často stejný název jako maloobchodní řetězec (např. Albert Quality v prodejnách Albert).

Odpovědi respondentů

1. Jak často nakupujete v supermarketech?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
několikrát týdně	19	45,24 %	45,24 %
1x týdně	17	40,48 %	40,48 %
1x za 14 dní	3	7,14 %	7,14 %
1x za měsíc	1	2,38 %	2,38 %
denně	1	2,38 %	2,38 %
méně než 1x za měsíc	1	2,38 %	2,38 %

2. Věděli byste, co si máte představit pod pojmem "maloobchodní značka", kdybych na začátek dotazníku neuvedla definici?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ano	30	71,43 %	71,43 %
ne	12	28,57 %	28,57 %

3. Které maloobchodní značky znáte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Albert Quality	39	92,86 %	92,86 %
Tesco	38	90,48 %	90,48 %
Clever	35	83,33 %	83,33 %
Spar	31	73,81 %	73,81 %
Globus	30	71,43 %	71,43 %
Euro-Shopper	16	38,1 %	38,1 %
K-classic	14	33,33 %	33,33 %
AH Quality	5	11,9 %	11,9 %
neznám žádnou	1	2,38 %	2,38 %

4. Kupujete výrobky těchto privátních značek?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano, kupuji převážně tyto výrobky → otázka č. 6, ano, občas → otázka č. 6, zřídka → otázka č. 6, ne, nekupuji → otázka č. 5].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ano, občas	24	57,14 %	57,14 %
zřídka	10	23,81 %	23,81 %
ano, kupuji převážně tyto výrobky	6	14,29 %	14,29 %
ne, nekupuji	2	4,76 %	4,76 %

5. Jaké jsou hlavní důvody, proč nekupujete tyto výrobky?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
kvalita	2	100 %	4,76 %
nedostačující sortiment	1	50 %	2,38 %

6. Co vás přiměje koupit si výrobek pod maloobchodní značkou?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
cena	30	78,95 %	71,43 %
celková spokojenost	6	15,79 %	14,29 %
kvalita	2	5,26 %	4,76 %

7. Ve kterých obchodech nakupujete tyto produkty nejčastěji?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Interspar	20	51,28 %	47,62 %
Tesco	20	51,28 %	47,62 %
Albert	17	43,59 %	40,48 %
Kaufland	14	35,9 %	33,33 %
Billa	13	33,33 %	30,95 %
Globus	11	28,21 %	26,19 %
Hypernova	8	20,51 %	19,05 %
Lidl	3	7,69 %	7,14 %

8. Vyberte, které konkrétní produkty privátních značek nakupujete

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
mléčné výrobky	22	61,11 %	52,38 %
trvanlivé výrobky (cukr, sůl...)	22	61,11 %	52,38 %
drogerie	9	25 %	21,43 %
nealkoholické nápoje	8	22,22 %	19,05 %
mražené výrobky	6	16,67 %	14,29 %
cukrovinky	5	13,89 %	11,9 %
káva, čaj	5	13,89 %	11,9 %
maso a uzeniny	4	11,11 %	9,52 %
nic	3	8,33 %	7,14 %
ovoce, zelenina	3	8,33 %	7,14 %
alkoholické nápoje	1	2,78 %	2,38 %

9. Jste:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
žena	25	59,52 %	59,52 %
muž	17	40,48 %	40,48 %

10. Věk:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
do 25 let	28	66,67 %	66,67 %
35 - 45 let	6	14,29 %	14,29 %
25 - 35 let	4	9,52 %	9,52 %
45 - 65 let	4	9,52 %	9,52 %

11. Jaký je váš průměrný měsíční příjem?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
jsem student	21	50 %	50 %
do 20 000,-	9	21,43 %	21,43 %
do 10 000,-	8	19,05 %	19,05 %
do 30 000,-	4	9,52 %	9,52 %

12. S kým sdílíte domácnost?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
s rodiči	12	28,57 %	28,57 %
s partnerem/ partnerkou	10	23,81 %	23,81 %
s manželem/ manželkou (a dětmi)	7	16,67 %	16,67 %
s kamarádem/ kamarádkou	5	11,9 %	11,9 %
bydlím na koleji	4	9,52 %	9,52 %
sám	4	9,52 %	9,52 %

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1	1. Jak často nakupujete v supermarketech?2. Věděli byste, co si máte představit pod pojmem "maloobchodní značka", kdybych na začátek dotazníku neuvedla definici?4. Kupujete výrobky těchto privátních značek?6. Co vás přiměje koupit si výrobek pod maloobchodní značkou?9. Jste:10. Věk:11. Jaký je váš průměrný měsíční příjem?12. S kým sdílíte domácnost?
Segmentační otázka č. 2	- nezvolena -1. Jak často nakupujete v supermarketech?2. Věděli byste, co si máte představit pod pojmem "maloobchodní značka", kdybych na začátek dotazníku neuvedla definici?4. Kupujete výrobky těchto privátních značek?6. Co vás přiměje koupit si výrobek pod maloobchodní značkou?9. Jste:10. Věk:11. Jaký je váš průměrný měsíční příjem?12. S kým sdílíte domácnost?
Segmentační otázka č. 3	- nezvolena -1. Jak často nakupujete v supermarketech?2. Věděli byste, co si máte představit pod pojmem "maloobchodní značka", kdybych na začátek dotazníku neuvedla definici?4. Kupujete výrobky těchto privátních značek?6. Co vás přiměje koupit si výrobek pod maloobchodní značkou?9. Jste:10. Věk:11. Jaký je váš průměrný měsíční příjem?12. S kým sdílíte domácnost?

Vytvoř segmenty respondentů a vypočítej výsledky

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)⁵

Tento dotazník byl vyhodnocen jako nevhodný pro úlohu DZD (s největší pravdědpodobností jej zodpovědělo příliš málo respondentů).

Citace

  Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.